Semalt: Mat á árangri kynningar á SEO í tölfræðiskerfunum



Það er ekki alltaf nóg að panta úttekt á vefsíðu til að skilja hvernig fyrirtækið hagræðir vefsíðurnar faglega og samviskusamlega. SEO-kynning með tryggðri niðurstöðu er verk í meira en einn mánuð og til þess þarf ákveðna færni ekki aðeins frá verktakanum, heldur einnig frá viðskiptavininum.

Þegar öllu er á botninn hvolft er mikilvægt fyrir viðskiptavininn að síðan virki fyrir hann, þannig að mat á niðurstöður seo-kynningarinnar er eitthvað sem er þess virði að læra til að tapa ekki peningunum.

Umferð og uppbygging hennar til að meta árangur kynningar

Til að skilja hversu árangursríkur verktakinn vinnur með síðuna, getur þú notað grunnatriði í greiningartólum - Google Analytics og Yandex.Metrica.

Þetta er algengasta og aðgengilegasta aðferðin til að vera meðvitaður um hvað er að gerast með síðuna og hvort einhver árangur sé í SEO kynningu.

Við skulum byrja á innlendri þróun Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Skýrsla um heimildir

Heimildaryfirlitskýrsluna er hægt að nota bæði til yfirborðslegrar greiningar og alvarlegri rannsókna. Það hefur allt sem getur verið gagnlegt til að athuga virkni vefsvæðisins.
Allir umferðarheimildir eru birtar á myndinni sjálfgefið. Til að gera línuritið læsilegra og sýna upplýsingar um umferðina frá tiltekinni rás þarftu að fjarlægja óþarfa rásir og tilgreina tímabilið sem þú vilt meta niðurstöður SEO kynningarinnar.
Ekki gleyma að breyta umferðarupplýsingum frá dögum í mánuði - það er auðveldara að vinna í þessu formi.

Frá og með þessu ári getur Metrica bætt merkjum við hvaða töflur sem er. Það er mjög einfalt og þægilegt tæki til að merkja mikilvæg stig vinnu á vefsíðu.

Í okkar tilviki var dagurinn merktur þegar unnið var að síðunni - skilyrðislaust var fylgst með SEO skilvirkni frá og með þessum degi. Verkið hófst strax í fyrsta degi en aðeins er hægt að skrá vöxt umferðar frá leitarvélum eftir þrjá mánuði.

Og þetta er grundvallar sértækni SEO virkar: það gefur niðurstöðurnar eftir ákveðinn tíma, ekki strax. Þess vegna virkar þetta mat á SEO skilvirkni, með því að nota eitt línurit, ekki til skamms tíma samvinnu.

Það er samt erfitt að segja frá áætluninni, hvort fjall umferðarinnar á sumrin sé vegna SEO verktaka eða árstíðabundins?

Vertu viss um að stilla nákvæmni á 100%

Ef áætlunin fyrir valið tímabil í fyrra er flöt og enginn umferðarvöxtur var, þá er núverandi vöxtur líklegast ágæti hagræðingaraðilanna. En þetta er ekki rétt, það er nauðsynlegt að athuga nánar.
Næsta skref til að ákvarða skilvirkni er skipting.

Skipting

Jafnvel þó að lokamarkmiðið sé umferð er ráðlegt að ræða við verktakann hvaða lykilorð verða vísbending til að rekja árangur vefsíðukynningarinnar. Til að gera þetta skaltu velja mikilvægustu fyrirspurnirnar úr merkingarkjarnanum og búa til hluta byggt á því.

Þökk sé svo einfaldri greiningu er hægt að áætla magn komandi markvissrar umferðar á síðuna og skilja hvort það eru yfirleitt einhverjar niðurstöður úr vinnu SEO verktaka.

Einnig ber að hafa í huga að aukning umferðar getur einnig stafað af atburðum án nettengingar.

Annað mikilvægt atriði: vertu viss um að umferðarmagn frá Google og Yandex tengist hvert öðru.

Ef það er niðurbrot á einni af leitarvélunum, þá eru líklegast vandamál með verðtryggingu. Kannski eru SERP svartsíunar síur sem Sérfræðingar SEO gat ekki fundið og útrýmt.

Leitarvélarnar ættu annaðhvort að vera að hluta eða hafa litla og skammtímagalla. Ef munurinn er mikill eru augljóslega nokkur vandamál á vefnum þínum sem þarf að laga eins fljótt og auðið er.

Skýrsla leitarfyrirspurna

Önnur mikilvæg skýrsla til að skoða þegar þú ert að vinna með SEO verktaka.

Til að sjá öll lykilorðin sem Metrica safnar þarftu fyrst að flokka gögnin.

Eftir það geturðu haldið áfram að greiningunni.

Athugaðu sérstaklega: fullkomnustu upplýsingar um lyklana á síðunni verða samkvæmt Yandex heimildinni, þar sem þær sýna næstum alla lyklana sem notendur komust á síðuna með. Samkvæmt öðrum heimildum gerist það að beiðni sem krafist er birtist einfaldlega ekki í viðmótinu vegna dulkóðunar. Þetta er meira um Google.

Til þess að skilja hvort einhver virkari er fyrir markviss leitarorð sem SEO verktaki skýrir frá þarftu fyrst að ræða lista yfir þessi leitarorð.

Við tökum fyrirspurnirnar sem við höfum áhuga á af listanum sem samið var um og bætum svo við hluta í Metric með þessum frösum.

Við fáum línurit þar sem í vinstri dálki eru vísar fyrir gamla tímabilið, til hægri fyrir þann nýja.

Þökk sé slíku mati á niðurstöðunum í Yandex.Metrica er auðvelt að fylgjast með árangri SEO vinnu fyrir þær lykilfyrirspurnir sem voru valdar til að rekja gangverkið. Það eru jákvæðar tilhneigingar - framúrskarandi; ef ekki, eða ef allt fór neikvætt, þá er þetta ástæða til að gera dýpri greiningu á merkingarfræði og vefsíðu og greina hver vandamálið er.

Viðskipti í Yandex. Mælikvarði

Viðskipti eru mjög stórt lag þar sem þú getur einfaldlega „grafið þig“. Við mælum með því, þú getur fengið hjálp frá sérhæfð þjónusta.
Skráðu alla gagnvirku þættina á síðunni:
  • viðbrögð eyðublöð;
  • kaupa hnappa;
  • smiðir og þess háttar.
Metið síðan hvert af öllu þessu getur leitt til notendaviðskipta. Að jafnaði eru þetta augljósustu þættirnir: sama endurgjaldsformið, pöntunarhnappar, símanúmer sem smellt er á. Það er engin þörf á að bæta markmiðum við alla gagnvirku þættina: það þýðir ekkert að fylgjast með til dæmis myndbandsáhorfum sem hafa ekki hvetjandi ákall til aðgerða.

Hægt er að stækka hvert markmið og setja ákveðinn tímaramma, þú getur framkvæmt allar meðhöndlun með samanburði „fyrir og eftir“.

Þegar þú ert að greina viðskiptin, ekki gleyma að við matið þarftu að velja rásina sem verktakinn vinnur með. Á vingjarnlegan hátt, til þess að ruglast ekki í gögnum, þarftu að búa til sérstök markmið fyrir notendur sem koma frá greiddu leitinni og úr lífrænu.

Byggt á greiningu viðskiptanna er hægt að draga ályktanir um virkni vaxtar síðunnar. Til dæmis getur það komið í ljós að viðskiptum hefur fækkað frá upphafi vinnu með SEO verktaka. Til að komast að því hvers vegna þetta gerðist þarftu að kafa í greiningu á tiltekinni síðu. Ekki gleyma þó að það er árstíðabundið á vefnum og það getur verið frábrugðið árstíðabundnu offline.

Google Analytics

Nú skulum við ræða samkeppnisaðila mælinga - Google Analytics. Þessi risi er öðruvísi ekki aðeins um greind og hugvit eða virkni og sveigjanleika stillinganna; en einnig gagnasöfnunaraðferðirnar. Þess vegna mun alltaf vera munur á gildum milli gagna frá Metrica og Analytics.

Það eru margar gagnlegar skýrslur í Analytics, en þú getur notað Rásarskýrsluna til stöðluðrar greiningar á frammistöðu SEO verktaka.

Við höfum áhuga á lífrænu leitarrásinni - hún inniheldur lista með hluta af lykilfyrirspurnum sem notendur fengu frá lífrænu leitarniðurstöðunum á síðuna okkar.

Taflan sýnir hluta af fyrirspurnunum, því frá 40% til 60% (okkar reynslu) af lykilfyrirspurninni eru gögnin dulkóðuð af Google greiningarþjónustunni.

Þetta gerist vegna verndar notendagagna, https samskiptareglna og tregðu leitarvéla Google til að veita fullkomnar upplýsingar um heimsóknir notandans. Dobra Corporation skýrir þetta með því að óprúttnir SEO geta notað þessar upplýsingar til að hafa frekari áhrif á lífrænu leitarniðurstöðurnar.

Það er líka lína sem heitir ekki stillt, sem inniheldur þær beiðnir sem Google gat ekki sett í neina sérstaka rás. Þetta geta verið smellir notandans frá framandi leitarvélum sem og beiðnir frá samhengisauglýsingum sem ekki eru merktar með UTM merkjunum.

Ef við tókum lyklana í Yandex.Metrica og skoðuðum virkni þess, þá er matið á niðurstöðunum í Google Analytics mótað öðruvísi vegna sérstöðu viðmótsins og uppbyggingar þjónustunnar. Til að halda áfram að greina gögnin þarftu að læra tvo aðra eiginleika GA: reglulegt orðatiltæki og Search Console hlekkinn.

„Venjuleg segð - lyklar“

Til að varpa ljósi á þær lykilfyrirspurnir sem þú getur metið árangur af notkun SEO þarf Google Analytics að nota „Regular Expressions“:

Reyndar eru þetta rekstraraðilar sem eru notaðir í tengslum við hin ýmsu tákn, þar á meðal lykilorð. Þeir eru nauðsynlegir til að flokka gögn með síunum:

... - hvaða karakter sem er;

* - skilyrðið að fyrri persóna megi/megi ekki/endurtaka;

| - „eða“.

Þú getur útilokað eða bætt við gögnum frá venjulegu segðinni, allt eftir tilgangi greiningarinnar. Ef þú vilt birta aðeins ákveðin leitarorð þvert á móti þarftu að breyta „Útiloka“ í „Innifalið“.

Einfaldasta notkunin er að skipta um lykilbeiðni í gegnum rör, það er skástrik fram. Þannig er hægt að velja lykilorðin sem verktakinn vinnur fyrir og bera síðan saman við það fyrra eða við annað tímabil.

„Venjuleg tjáning - Síður“

Venjulegt segð er ekki aðeins hægt að nota með lykilfyrirspurnunum, heldur einnig með síðunum.

Ef, auk lykilfyrirspurna, áfangasíðurnar voru tilnefndar til að mæla árangurinn, sem árangur verður mældur eftir, þá getur skýrslan „Site Pages“ komið að góðum notum í þessu tilfelli.

Ef við lítum á síðurnar, þá táknum við ekki leitarorðið, heldur hluta af slóðinni - allt nema lénið sjálft.

Eins og með lykilsetningarnar er einnig hægt að sameina rekstraraðilana, fjarlægja og bæta þeim hér við. Við the vegur, pípan, sem þjónar sem samtengingin "eða" í fyrra dæminu, virkar einnig hér: þú getur notað það til að flokka nokkrar síður til greiningar.

Tengill í Google leitartölvuna

Með því að tengja Google Analytics og Search Console geturðu greint gögn frá Google vefstjóra í Analytics viðmótinu.

Með því að draga saman venjulegu segðina og Search Console hlekkinn í fyrirspurnaskýrslunni geturðu athugað virkni fyrirspurna sem kynntar eru í Google.

Til að gera þetta skaltu skrifa út öll lykilorð í gegnum pípuna í hvaða textaritil sem er, afrita þetta allt og líma það í síun fyrirspurnarskýrslunnar. Við stofnum samanburð við ákveðið tímabil og berum saman.

Það gerist sjaldan að fyrirspurnir vaxi af sjálfu sér. Þess vegna, ef þú sérð vöxt í töflunum fyrir lykilorð í öllum vísunum: smellir, birtingar, smellihlutfall og meðalstaða, þá getur þú hrósað SEO verktakinn þinn fyrir gott starf og halda áfram lengra samstarf með honum.

Markmið Google Analytics

Rétt eins og Metrica geturðu sérsniðið markmið í GA.
  • GA hefur fjölda takmarkana á gagnasöfnun; hér þarftu líka að búa þig undir það: fjöldi markmiða getur ekki farið yfir 20. Ef þú þarft meira, verður þú að búa til nýja sýn.
  • Fylgstu vel með hvaða markmiðum þú bætir við GA, þar sem þú getur ekki eytt því. Þú getur endurstillt, þú getur gert það óvirkt, en ekki er hægt að fjarlægja viðbótarmarkmiðið úr þjónustunni.
Við skoðum venjulega að markmiðin séu uppfyllt eftir uppsetningu og gerum þetta nokkrum sinnum í einni heimsókn. En þú ættir ekki að vera hræddur um að þetta geti einhvern veginn spillt heildar tölfræðinni, þar sem GA telur aðeins eitt markmið uppfyllt á hverja heimsókn.

Gæði flokkunar vefsvæða

Það eru nokkrir öflugri verkfæri til greiningar: áðurnefndri Search Console þjónustu og Yandex.Webmaster. Þetta er þar sem gögnum um smellihluti og smella á bútum í SERP er safnað. Því fleiri smellir og betri gangur, því réttara er valið á auðlindakynningarstefnunni.

Endurhannaða Search Console er með árangurshluta:

Google leitartölvan

Í grundvallaratriðum er það líka í gömlu útgáfunni, en nafnið þar var öðruvísi - „Greining á leitarfyrirspurnum“. Í þessari skýrslu er einnig hægt að fylgjast með gangverki beiðna án þess að fara í Analytics tólin. Þú getur borið það saman við valið tímabil og séð árangur lífrænu kynningarinnar.

Yandex vefstjóri er með sama hluta sem kallast „Fyrirspurnartölfræði“.

Yandex.Webmaster

Eiginleikar þess eru að þú getur búið til þína eigin fyrirspurnahópa sem þú getur horft sérstaklega á gangverkið fyrir. Þetta er gagnlegt til að mæla árangurinn þegar það er fjöldi fyrirspurna sem SEO verktaki vinnur fyrir.

Ytri greiningarþjónusta

Það eru líka þriðju aðilar sem óbeint safna upplýsingum um auðlindir (í röð frá nákvæmari til ónákvæmari):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (viðbót vafra);
  • https://www.alexa.com.
Það er mikið af því, en það hefur einn stóran galla: þjónustan hefur ekki bein umferðargögn. Flestar þessar þjónustur nota reiknirit þar sem það, miðað við merkingarfræði og tíðni þess, spáir fyrir um það bil þeirri umferð sem kemur inn á síðuna.

Einstök þjónusta, svo sem Similarweb, kaupir gögn og að lokum myndast umferðarþungi af slíku rugli.

Grófleiki og nálgun gagna er almennt helsti galli þessarar aðferðar við greiningu á niðurstöðum SEO. Allar þessar þjónustur fá tölfræðilegar upplýsingar frá ytri auðlindum, en greining og mælingar skrá beint allar aðgerðir notenda á vefnum. Þú ættir ekki að taka gögnin sem aflað er úr þessum auðlindum alvarlega; villan getur verið á bilinu 20% til 50% (það er mikið).

Og plúsinn við þessa þjónustu er að þú getur fengið áætlaða gangverk umferðarinnar án þess að fara ofan í allar þessar stillingar gegn og skiptingu. Sláðu inn lén síðunnar og skoðaðu töflurnar.

Að auki veita allar þessar þjónustur bókstaflega samstundis gögn, þar sem hleðsla fer fram úr skyndiminni. Og í sömu mælikvarða eða greiningu, með miklu magni síðunnar, verður þú að bíða í nokkurn tíma þar til tölfræðin er hlaðin.

Oft er þessi þjónusta greidd og ókeypis útgáfan hefur minni aðgerðir.

Almennt veitir slík þjónusta aðeins tölfræði um umferðarþunga, en það eru undantekningar. Sama Similarweb sýnir meðaltíma tíma á vefsíðunni, fjölda blaðsíðna á hverja lotu og hopphlutfall, en það skipar 4. sætið hvað varðar áreiðanleika gagna.

Sem niðurstaða tökum við saman árangur vísbendinga SEO, samkvæmt þeim er hægt að bera kennsl á samviskulausustu SEO þegar á fyrsta stigi sannprófunar: hraði, tenglar, bútar, flokkun. Hafðu þessa „rauðu fána“ í huga þegar þú pantar víðtæka kynningu á vefsíðu og einbeittu þér að áreiðanlegri einkunn verktaka svo að SEO skaði þig ekki, fjárhagsáætlun þína og vefsíðu þína. Sparaðu tíma þinn og skoðaðu okkar Semalt vefsíðu.